巨人戦の視聴率低下・観客動員減少を語るスレ13

Ｊリーグが元気だ。Ｊ１第１０節終了までの観客動員は１３３万９３４２人を数え、５節を残して昨年の第１ステージの観客数を抜いてしまった。１試合平均１万６９５４人は、ブームといわれた１９９３〜９５年並みの水準で、Ｊリーグ全体に前年比２８億円の増収をもたらす勢い。Ｗ杯を控えて、続々大競技場がオープンするスタジアム効果にサッカーくじ「ｔｏｔｏ（トト）」による各メディアでの露出度アップも重なり、Ｊリーグ人気に再び火がついた形だ。
スタジアムに人が戻ってきた。鹿島は１試合平均３万人を超える史上最高のペースで走り、東京Ｖは昨年比１８０％増を動員。浦和も第１ステージ全試合前売り完売という快挙を達成した。Ｊ１の１６クラブ中、実に１２クラブが昨年を超えており、うち６つがクラブレコードを超える動員を記録している。昨年の第１ステージ１２０試合で動員した１２５万２１４０人を、１０節までのわずか７９試合で超えてしまった。
Ｗ杯やトトの効果で、各メディアがサッカーを取り上げる回数が増えたということもある。浦和と札幌という人気チームの昇格という事実もある。だが、巨大スタジアムのオープンが大きい。川淵三郎チェアマンも「何よりもスタジアムの効果だ」と話しているという。
Ｗ杯に向け、国内１０自治体がスタジアムを増改築した。東京スタジアム、豊田スタジアムというＷ杯会場でない巨大スタジアムも生まれた。東京ドーム元年に日本ハムが大きく観客動員を伸ばしたのと同様、新しく、快適なスタジアムが人を引き寄せている。
昨年に比べ、Ｊ１では１試合平均で５８８９人増加している。試合数の２４０をかけると、年間で１４１万３３６０人増えることになる。一般に、５万人観客が増えれば１億円の増収になるといわれるため、リーグ全体で２８億円以上の増収が見込まれる。
電通総研もリポートを作成し、いくつかの要因を挙げている。注目されるのが「ビッグクラブの成長」。日本代表選手を多く抱える鹿島、横浜、磐田、名古屋、Ｇ大阪が全国区に成長していることがアウエーでも観客を呼ぶことに貢献しているという。
今後も札幌ドーム、大分ビッグアイ、埼玉スタジアム２００２などが次々にオープンする。「スタジアム・ビッグバン」はまだ続いている。コンフェデレーションズ杯で日本代表が活躍すれば、電通総研の挙げているようなクラブ人気もさらに高まる。９０年代前半以来のＪリーグブームを呼ぶ素地は十分にある。【小西弘樹】