悪徳不動産業者から架空請求

残念なことにブランド・ストレッチは失敗に終わることも多
い。飲料メーカーのディアジオは、アルコール飲料「キャプテン・
モルガン・ゴールド」のブランドをうまく拡張できず、株価は下落、
決算では2800万ドルの評価損を計上した。

ブランド・ストレッチに失敗するのは、「自己中心ストレッチ」に
おちいるからである場合が多い。この症状に陥ると、企業は消費者
に対する価値提供でなく、社内ニーズを目的にするようになる。